葡萄新京

一年一度的“双十一”购物节，不仅是大众消费集中爆发的时间节点，更是品牌全年度业绩冲刺，销售爆单的关键时刻。

葡萄新京高端灯饰也趁机借势，抓住双十一这波营销红利，开启线上线下引爆业绩增长的全国联动大促活动。

2022年10月20日，葡萄新京灯饰2022年终大促全国联动线上启动会开启，启动会上，葡萄新京灯饰活动总执行吴胜老师对活动方案政策、执行策略、动销玩法等内容进行了清晰的解读宣导，加深各终端门店对活动执行规则、流程落地和作战目标任务的理解。

葡萄新京高端灯饰营销副总彭玺在启动会发言中讲到，开展本次全国联动大促的目的，除了要提升葡萄新京终端门店业绩的盈利能力，还在于为葡萄新京灯饰未来3-5年的品牌战略规划打下系统基础，未来几年将引用新型营销模式，赋能终端门店更多策略支持，扩大葡萄新京灯饰在大众消费者心中的品牌知名度和品牌声量。打造葡萄新京在逆势中崛起的品牌增长之道，让葡萄新京成为行业中高端灯饰品牌的黑马！

10月24日，以“挚爱·这个双11不再孤单”为主题的葡萄新京灯饰2022秋冬新品上市全国大促钜惠活动正式打响，为终端店导入店面运营系统、引流拓客系统、动销培训系统、营销系统，打造葡萄新京品牌全国联动营销模式，实现从被动营销转为主动营销思维的跃迁，提升总部营销团队渠道经销商团队的品牌营销和终端运营管理能力，由全国共224家葡萄新京灯饰终端门店联动参与，决战终端市场，拉动业绩增长。

本次活动从10月24日开始持续到11月13日结束，为期21天。由葡萄新京灯饰总部针对经销商门店销售、引流转化、订单增长等痛点及年终业绩目标冲刺为渠道终端量身打造的系统赋能动销活动，以z优的活动定价策略、更大的活动力度，更大的品牌声量和赋能系统，帮助终端门店快速引流转化、提升客单值和订单销量。

本次活动邀请品牌代言人高圆圆助阵打call，为品牌造势。采用高端黑金极大视觉冲击力的广告物料和店内产品陈列、五觉氛围体验引爆全国市场，有效直达消费者心智，吸引大波新老顾客进店选购。

在推动目标达成过程中，葡萄新京总部全程提供活动补贴政策、产品优惠政策、系统营销工具、活动物料陈列、S6赋能培训、品宣推广和抖音探店引流等多维度的动作支持。针对内部建立团队激励、标准早晚会、目标考核机制、业绩增长奖励等刺激销售，激发团队主动销售的战斗力和凝聚力，使营销开展做到有计划、有执行、有跟踪、有结果。

10月24日-10月31日为年终大促第一阶段蓄客期，旨在养成固化习惯，推动品牌钜惠活动造势。为感恩回馈老客户对葡萄新京灯饰品牌的长久支持与厚爱，借周末小爆破促单的好时机，10月31日，葡萄新京总部带领全国终端门店开展“感恩回馈·多重钜惠”的老客户答谢会福利活动，掀起了活动抢购热潮，许多门店在活动中实现了订单爆破的高额增长，大大提升了葡萄新京品牌在当地市场的美誉和知名度。

在活动一阶段短短7天内，葡萄新京灯饰四大战区全国224家门店，每日签单不断，客流攀升，人气不减，业绩高效增长，z后借周末老客户感恩答谢会爆破机会，完成项目总阶段目标任务的32.35%，合计一阶段目标完成率达97.05%，实现了品牌活动一阶段销量突破。其中第三战区和第四战区分别以目标完成率117.55%和101.35%的佳绩超额完成一阶段任务。

活动首阶段告一段落，第二阶段随即开始，目前活动初显成效，品牌势能和消费热度持续上涨，得到了大部分消费者、终端经销商及行业人士的关注和认可。双十一大促活动和达人探店线上投流也正紧锣密鼓地开展投放中，接下来我们更需全身心备战，借助更多新媒体营销工具和异业联盟资源，从抖音探店、品宣推广、产品优惠、氛围体验、等多方位布局消费矩阵，做好蓄水拓客，提升客流量和转化率。

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